Caroline Zeller, Creative Direction | Generative AI | Reisinger Studio. Diplômée en arts visuels et typographie, elle a signé la première pochette d’album au monde réalisée avec des IA génératives et une œuvre pour les 25 ans de Google. Aujourd’hui, elle ralentit, et reprend la main sur la création.
La première fois que tu as touché une IA Gen ? L’émotion que tu as ressentie si tu t’en souviens ?
En décembre 2022 sur Midjourney : de l’émerveillement en voyant une image se matérialiser à partir de mots. J’ai fait des études d’arts visuels et de typographie, cette interaction entre le texte et l’image m’a immédiatement fascinée.
Que ressens-tu aujourd’hui lorsque tu promptes ?
Aujourd’hui, je ressens un certain malaise à prompter. Ces outils, qui promettent de démocratiser la créativité, sont en réalité des agents de captation massive : ils capturent notre attention, notre créativité, nos données et s’approprient les communs numériques à des fins lucratives. J’en parle plus en détail dans ma tribune. La technologie n’est pas neutre : elle reconfigure notre rapport au monde et à nous-mêmes. J’ai prompté pendant deux ans et j’ai observé comment mon esprit s’ajustait progressivement à la machine, plutôt que l’inverse. Je constate également l’impact écologique alarmant de ces outils ainsi que la précarisation croissante des créatifs. Pour toutes ces raisons j’ai choisi de ralentir et d’explorer des pratiques hybrides : allier des technologies non propriétaires à des savoir-faire traditionnels. J’ai besoin de reprendre la main sur la création.
As-tu déjà confronté Midjourney sur des questions liées à tes droits ?
Oui, j’ai exercé mon droit d’accès prévu par le RGPD en adressant une demande formelle à Midjourney concernant mes données personnelles. À ce jour, je n’ai reçu aucune réponse, je recherche une avocate qui puisse m’accompagner dans cette démarche.
Ton avis sur le statut de la femme dans la tech, c’est pour toi un sujet ou un non-sujet ?
C’est un sujet, mais pas uniquement sous l’angle de la diversité. Il faut aussi réfléchir à ce que la sous-représentation des femmes dans ce domaine nous dit sur la direction qu’a prise la technologie. Peut-être que cela révèle une forme de résistance. La tech, aujourd’hui, est largement orientée vers l’optimisation, la compétition, la productivité, parfois au détriment de valeurs plus humaines, écologiques ou sociales. Si les femmes sont moins présentes, cela pourrait être un signal.
Où peut-on voir tes œuvres "d’avant" ?
Ma pochette pour l’album Möbius Morphosis de JB Dunckel, le cofondateur du groupe Air, est disponible à la Fnac. C’est, à ma connaissance, la première pochette au monde réalisée avec des IA génératives. J’ai aussi été exposée à Hong Kong, Melbourne, Bruxelles, Paris par Artcrush et Artpoint, une agence d’art numérique qui me représente. Mon travail est visible sur mon site et je poste régulièrement sur Linkedin. www.carolinezeller.com.
Le nombre d’heures maximum que tu as passé à prompter en une journée ?
Pour un projet marquant : la création d’une œuvre d’art pour les 25 ans de Google l’année dernière. J’ai passé 10 heures par jour, trois jours de suite, pour générer ces 25 visuels. Le processus était intense mais aussi passionnant. "Songes Artificiels" questionne la représentation de l’IA et invite à envisager de façon poétique les innovations et les défis des 25 prochaines années. En un an les outils et mon point de vue ont évolué et je n’aborderais pas ce projet de la même manière.
Chaque projet a été l’occasion d’une collaboration. Les visuels de Google ont été animés par le talentueux Clément Beurais. Charles Delorme a fait un travail exceptionnel de retouche pour la pochette de vinyle. J’aime beaucoup ces moments d’échange et de co-création, je les recherche dans chacun de mes projets.
Une actu à nous partager (ta prochaine conférence, masterclass…) ?
J’ai récemment participé à un cycle de conférences à Rome organisé par l’Ambassade de France, ainsi qu’à un séminaire de l’AACC. Ma prochaine masterclass aura lieu au Stade de France en collaboration avec 2050NOW La Maison, et je participerai à une table ronde avec l’AFC le 7 février.