Est-ce qu’on aurait pas tout dit dans ce titre ? Alors il n’y en a pas qu’une... mais presque ou si peu. Il faut les chercher, il faut nous chercher. On ose moins ? On doute plus ? Pas de réponse sur ce sujet, mais des réponses fort intéressantes de Léava sur ses sujets : le luxe et l’IA. On y va ?
Bonjour Léava, comment et quand êtes-vous arrivée dans l’IAGen ?
Il y a deux ans, j’ai entendu parler de ce concept fascinant qui proposait de créer des images impressionnantes en un simple clic. Le pitch était intrigant, à la fois mystérieux et prometteur. Poussée par ma curiosité, j’ai cherché sur internet et je suis tombée sur DALL-E, où j’ai réalisé mon premier essai : « un robot dégustant une pizza, dans le style de la Renaissance. » Le résultat n’était esthétiquement pas au rendez-vous mais le potentiel m’a immédiatement charmée et m’a incitée à explorer davantage cette technologie.
J’ai décidé de partir à la rencontre de Midjourney et en ai fait mon meilleur ami. Je peux désormais imaginer des concepts créatifs loufoques sans grandes compétences en graphisme, sans maîtriser Photoshop, mais simplement grâce à mes compétences linguistiques, qui me permettent de formuler des prompts exigeants. J’ai enfin pu ôter cette frustration de ne pas pouvoir concrétiser les milliers d’idées qui fusaient auparavant dans ma tête. Au cours de mes deux ans de découverte, des différentes versions de Midjourney, j’ai pu affiner mon style et mon expertise, et découvrir une vraie âme créative que je peinais à exploiter, car limitée dans l’utilisation des outils à disposition (avant la naissance des IA GEN).
On peut dire que je suis une pionnière de l’IA générative : arrivée en 2022 lors de la première version de ces outils, il est étonnant de pouvoir se dire "senior" à 26 ans, et pourtant c’est bien le cas. Aujourd’hui, je possède plus d’expertise et de recul que bien des aînés qui peuvent se sentir dépassés par cette révolution technologique. Nous assistons à un changement de paradigme amusant, qui voit la jeune génération transmettre son savoir aux générations plus anciennes. Je suis constamment surprise par l’intérêt que l’on porte aujourd’hui à mon expertise dans le domaine de l’intelligence artificielle générative, qui, au départ, n’était pour moi qu’une aventure créative motivée par la curiosité. Cependant, aujourd’hui, cela est devenu mon métier. L’intelligence artificielle générative ne se limite pas à créer de belles images ; elle permet aussi de produire du contenu pertinent et impactant, devenant un outil commercial essentiel pour les grandes entreprises. Ce n’est plus un simple gadget, mais une nécessité.
Quelle a été votre expérience marquante ?
Chaque journée est remplie de surprises lorsque nous travaillons en étroite collaboration avec des outils d’intelligence artificielle. Parfois, ces outils peuvent sembler presque humains de par leurs réactions inattendues et leur esprit de contradiction. C’est très spéciale de travailler avec ce collègue fictif aux nombreuses sauts d’humeur.
L’expérience la plus marquante alliant intelligence artificielle et industrie du luxe a été mon tout premier projet que j’ai partagé sur les réseaux sociaux. J’ai conçu une boutique Moncler fictive, en forme de doudoune géante située au sommet d’une montagne enneigée, dans un décor dystopique digne d’un film. En postant ce contenu sur les réseaux, je ne m’attendais à rien, et certainement pas aux 85 000 impressions sous mon post, témoignant du potentiel de ce concept. Le public, alors non averti, était très facilement impressionnable. J’avais entre les mains un outil précieux, qui allait me permettre d’aller encore plus loin. Quelques mois plus tard, j’ai lancé mon projet « Yves Saint-Laurent X McDonald’s », présentant le célèbre fast-food dans un décor chic de marbre noir, tout en reprenant les couleurs iconiques du géant américain. Je voulais explorer cet absurde paradoxe. J’invitais les curieux à visiter ce lieu inattendu sur les Champs-Élysées, pour y déguster des burgers au caviar et des milk-shakes à la vanille de Madagascar. 200 000 vues plus tard, au climax de la fake-news, nous étions seulement en 2022, à la deuxième version de Midjourney.
Votre domaine de prédilection est le luxe, je crois, quelle est votre démarche ?
Je suis née et j’ai grandi à Paris. Plus je voyage, plus je réalise que Paris possède ce petit quelque chose que l’on ne trouve nulle part ailleurs : l’excellence à la française. Aujourd’hui, en me promenant dans cette belle ville, j’admire son architecture haussmannienne, je flâne avenue Montaigne, et je revis les histoires et l’héritage uniques à chaque maison de luxe. Je collectionne les livres des grandes maisons qui enrichissent la culture française, découvre et analyse les collections à travers le temps, les différents créateurs qui ont dirigé ces empires de la mode, et leur impact sur le monde du luxe. Je me plonge aussi dans les récits intimes écrits par les membres de ces grandes familles, révélant les anecdotes les plus secrètes de ces maisons de luxe. Cette industrie est un appel au rêve, une porte ouverte sur un monde parallèle extraordinaire, ancré dans la tradition, l’héritage et le savoir-faire français.
Vous trouverez peut-être cela étonnant, mais dans le secteur du luxe, la tradition se conjugue inévitablement avec l’innovation. Comment rester pertinent dans une société qui évolue à une vitesse extraordinaire ? C’est là que la connexion se fait. La recette secrète réside dans le mélange de tradition et d’innovation, une alchimie que l’industrie du luxe a parfaitement comprise. L’idée m’est venue naturellement. Et si je combinais ma connaissance de l’industrie du luxe, de l’ADN et de l’histoire propre à chaque grande maison qui me fascine, avec cet outil d’intelligence artificielle générative qui me captivait au point de me garder des heures devant un écran ? Le résultat ne pouvait être que prometteur. Un outil qui me permettrait de créer n’importe quelle expérience extraordinaire, immersive et fictive, simplement grâce au pouvoir de ma créativité, de mon inventivité. C’est ici que l’aventure a commencé.
Vous créez des retail-store, pouvez-vous nous en dire plus ?
L’utilisation de l’intelligence artificielle est vaste. Les contenus que j’ai créés s’articulent notamment autour de projets architecturaux pour des boutiques de maisons de luxe. J’aime jouer avec les lignes épurées, les contrastes, les ombres, les perspectives, les angles et les formes en général. Mais surtout, j’adore imaginer des univers décalés en plein air, tout en jouant avec les couleurs et les reflets naturels du soleil tout au long de la journée. Mon style est minimaliste, mettant l’accent sur les textures et les finitions.
Par exemple, pour le nouvel an, j’ai imaginé avec Midjourney, une soirée de réveillon unique pour chaque maison de luxe. La soirée Balenciaga s’est déroulée en intérieur, avec des sacs poubelle éparpillés au sol, un canapé noir en cuir griffé au milieu de la pièce, dans une atmosphère sombre et faussement négligée. À l’inverse, la soirée Dior avait lieu dans une magnifique villa sur la Côte d’Azur, avec vue sur la mer. La terrasse était éclairée à la bougie et le mobilier d’extérieur recouvert d’une superbe toile de Jouy bleue. De magnifiques fleurs blanches sublimaient le décor au coucher du soleil.
Ce projet n’est qu’un exemple parmi tant d’autres, mais c’est dans ce genre d’exploration créative que je m’épanouis le plus. L’intérêt de l’intelligence artificielle, selon moi, est la possibilité de faire rêver le spectateur, c’est une véritable ode au voyage.
J’aime jouer sur cette fine frontière entre fiction et réalité.
J’aime jouer sur cette fine frontière entre fiction et réalité, au point que certains refusent parfois de croire que les décors que je propose n’existent pas réellement. Mon utilisation de l’intelligence artificielle n’est pas uniquement marketing, elle est expérimentale et créative. C’est une poésie visuelle que je m’efforce de peaufiner, tout en respectant les codes stricts du luxe que j’affectionne particulièrement.