"Let’s create together" est la punchline de la marque. Assistant personnalisé pour créatifs afin d’explorer plus de pistes... On a envie de regarder ça de plus près, non ?
Bonjour Florent, vous êtes à la tête de Pimento avec Tomás Yani ? Racontez-nous, en 2 mots vos parcours respectifs…
Avec Tomás, on se connaît depuis une dizaine d’années : on s’est rencontrés alors que nous étions étudiants à Polytechnique. On aimait donc les maths… mais on était surtout passionnés par la création ! Tomás a longtemps pratiqué le piano et est passionné de photographie, ce qui l’a notamment amené à travailler chez Apple, sur les algorithmes d’IA de classification des photos dans l’iPhone. Il a ensuite rejoint Nabla, à Paris cette fois-ci, un assistant IA pour la médecine qui connaît un très fort développement en ce moment. De mon côté, j’ai toujours été passionné par le spectacle vivant, et notamment le théâtre : avant de créer Pimento, j’ai participé à la création du pass Culture, l’application du Ministère de la Culture qui permet aujourd’hui à 3,5 millions de jeunes français de renforcer et diversifier leurs pratiques culturelles.
Vous décidez alors de créer Pimento, quel est le pitch au départ ?
Quand on décide de monter Pimento en octobre 2022, on sait qu’on veut mettre le meilleur de la tech au profit des processus créatifs. Après avoir échangé avec de nombreuses industries culturelles et créatives, on comprend que quelque soit le projet (un film, une campagne, une création de marque, un jeu vidéo…) les équipes créatives passent systématiquement par trois étapes : l’idéation, la production et la diffusion. Les canaux de diffusion sont aujourd’hui sur-saturés et les barrières à la production sont en train de forement tomber (pense à l’appareil photo de ton téléphone, les logiciels de dessin et de design… et évidemment l’IA !). On ne pense pas qu’à l’avenir, il s’agira de produire toujours plus facilement plus de contenus qui seront distribués sur des canaux déjà saturés.
Nous sommes convaincus que la première étape, celle de l’idéation et de la conception, va prendre une place de plus en plus stratégique. C’est elle qui apporte à un projet ou une marque toute sa singularité et sa cohérence. Cette première étape est cependant très complexe : il faut avoir des idées, beaucoup d’idées, les approfondir, les organiser, les communiquer… et c’est loin d’être évident, surtout s’il faut rester cohérent avec un univers donné ! Avec Tomás, on a vu dans l’IA, et notamment dans la capacité de personnaliser des modèles génératifs, une vraie opportunité pour les créatifs, notamment durant cette première phase d’idéation. Une opportunité de créer un assistant, personnalisé, avec lequel le créatif va pouvoir échanger, s’inspirer afin d’explorer plus rapidement plus de pistes créatives, tout en accélérant son processus de production. Pimento était né !
Et à l’arrivée ?
Finalement on n’en a pas tant dévié que ça ! On a par contre, appris deux choses et on a complété l’approche. Premièrement, il est important que les contenus utilisés, même en phase préliminaire de réflexion, soient de bonne qualité. Les rendus à main levée, peu précis, imparfaits, sont de moins en moins acceptés. On a donc beaucoup travaillé afin que la qualité des générations soit la meilleure possible. Aujourd’hui, nos utilisateurs peuvent directement reprendre les visuels générés dans Pimento en production. Deuxièmement, le créatif a besoin du plus de contrôle possible pour itérer efficacement. Et ce n’est pas le prompt qui le lui permet ! On a donc beaucoup travaillé autour de fonctionnalités qui permettent d’itérer sur un visuel, en maîtrisant les formes, les couleurs, la composition… Pimento est vraiment au service du créatif, pas l’inverse !
Le créatif a besoin du plus de contrôle possible pour itérer efficacement. Et ce n’est pas le prompt qui le lui permet !
La chronologie de Pimento ? car je crois qu’il y a eu une grosse évolution dernièrement ?
On a commencé le projet en octobre 2022, sans se dire qu’on travaillerait forcément autour de l’IA, mais avec la volonté d’accompagner les processus créatifs. On a développé la toute première version du produit, très sommaire, qui nous a mis sur la voie de l’IA en janvier 2023. Sur la base des retours des différents utilisateurs, on a continué de beaucoup itérer à la fois sur les modèles et sur l’interface, pour qu’elle soit la plus intuitive possible. Les premiers membres de l’équipe sont arrivés au cours de l’été. On a pu sortir une version plus complète à l’automne 2023, sur laquelle on a beaucoup itérer avec une centaine d’agences et de marques. Mi-mai va sortir la version qui intègre tous ces retours : des modèles plus performants et plus rapides, une interface plus fluide qui permet à la fois de diverger mais aussi de converger, des fonctionnalités plus poussées pour contrôler et itérer sur une image donnée, afin de vraiment donner vie à l’idée initiale du créatif. L’utilisateur peut par exemple régénérer une partie de l’image, redessiner par dessus un visuel, upscaler son résultat….
Je suis une agence de communication, je suis votre client, non ?
Et comment ! Tu vas pouvoir créer tes propres modèles à partir de tes inspirations ou de l’univers de ton client, générer de nombreuses idées en phase exploratoire et petit à petit converger vers des premières pistes. Tu vas ensuite pouvoir itérer sur des contenus donnés et d’approcher très fortement des visuels finaux, tout en respectant ta direction artistique. Tu vas même pouvoir directement collaborer avec ton client de manière bien plus fluide, pour éviter les éternels allers-retours que tous ceux qui ont travaillé en agence ne connaissent que trop !
Et si je suis free-lance aussi ?
Tout à fait ! Tout comme les agences, tu vas pouvoir gagner beaucoup de temps en explorant rapidement l’univers de tes clients et rendre la communication avec eux beaucoup plus fluide. Tu retrouves tout ce qui t’as fait choisir ce métier : avoir des idées, leur donner vie et les articuler pour répondre à un besoin exprimé par ton client. Tu vas aussi pouvoir évidemment directement produire tes assets dans Pimento.
Et si je suis annonceur ?
Pimento est aussi fait pour toi. Tu vas pouvoir construire des modèles autour de différents aspects de ta marque : tes produits, tes différents univers, ta mascotte, tes campagnes, etc., et très rapidement t’amuser avec pour étendre tes univers, répondre à tes enjeux de saisonnalité ou de localisation et fortement fluidifier ta production.
Quels sont les plus de Pimento concrètement ? À quels endroits précisément, j’intègre Pimento dans mon work-flow ?
Les avantages de Pimento sont dans la personnalisation des modèles (il faut vraiment le tester pour en comprendre toute la puissance) ainsi que dans la fluidité des modes de contrôle qu’on te met à disposition dans l’interface. Avant d’utiliser Pimento, il te faudra avoir défini un univers graphique ou un style. Tu pourras parfois avoir besoin de retourner sur tes outils favoris d’édition ou de retouche (Photoshop, Illustrator…) pour peaufiner certains visuels avant de directement les utiliser.
Merci Florent. Pimento est aujourd’hui accessible à tous : https://pimento.design