Zoom sur un projet étudiant. Evany Coulloud, étudiante en troisième année Fashion Business à Esmod Lyon, imagine Ashfall, une ligne de maquillage pensée pour l’univers Rick Owens.
Lors de mon stage dans une boutique distribuant les produits Rick Owens, j’ai eu l’opportunité de plonger au coeur de l’univers de cette marque fascinante. Ce contact direct avec ses créations et son univers m’ont permis de comprendre les codes qui définissent réellement Rick Owens. Après plusieurs mois de travail quotidien avec les produits de la marque et un suivi attentif de son évolution, une question évidente m’est venue à l’esprit : pourquoi une ligne de maquillage, qui paraît être une extension naturelle de cet univers, n’a-t-elle pas encore été lancée ?
Depuis, cette réflexion nourrit une ambition personnelle : imaginer une ligne de maquillage qui incarnerait parfaitement l’essence de Rick Owens. Ce mémoire a pour but d’explorer cette idée en répondant à la problématique suivante : comment une ligne de maquillage pourrait-elle s’intégrer et enrichir l’univers esthétique, stratégique et commercial de Rick Owens tout en respectant son ADN et ses valeurs fondamentales ?
La ligne de cosmétiques Ashfall arrive telle une éruption, après laquelle tout est réduit en cendres, c’est dans cet instant de destruction que réside le potentiel de reconstruction. Ashfall n’est pas seulement une collection, c’est une déclaration qui renverse les codes, qui se débarrasse des conventions et proposent une nouvelle façon d’envisager la beauté où chaque produit devient un outil d’expression personnelle, libre et infini.
A travers Ashfall, les frontières de genre s’effacent et la beauté se décline dans sa forme la plus pure, sans étiquettes. Chaque produit, chaque texture et chaque couleur devient un outil, une arme de transformation pour briser toutes les normes. Il ne s’agit plus de se conformer mais de se libérer pour incarner sa propre vision du monde.
Voici la promesse d’Ashfall : une beauté brute, sans jugement.
Bien plus qu’une gamme de cosmétiques, Ashfall est une rébellion, un bouleversement des codes, une reconstruction vers la beauté de demain.