Barcelonais installé à Paris, Hugo Barbera explore le champs des possibles et des impossibles de l’IA. L’intelligence artificielle générative fait aujourd’hui parti de son quotidien de créatif. Témoignage.
Bonjour Hugo Barbera, pouvez-vous vous présenter en quelques lignes ?
Bonjour, Je suis directeur artistique depuis 15 ans dans la publicité et la mode. J’ai eu la chance de travailler aux côtés de grands créatifs, j’ai remporté de nombreux prix, j’ai été publié dans des magazines prestigieux et notre travail a été exposé dans le monde entier.
Vous collaborez avec Maria Vinagre et Maxime Durand, pouvez-vous m’en dire plus ? Quels sont vos parcours respectifs ?
Absolument ! Ensemble, on a fondé HumAIn, on explore l’IA comme nouvelle forme d’expression. On ouvre le champs des possibles. Avec Maria, je travaille sur des projets mode depuis maintenant 4 ans. Directrice artistique, styliste mode et Styliste IA, elle a un portfolio dingue, elle assure la direction créative de nos projets. Nous avons rencontré Max il y a un an à Paris, c’est un super talent dans la réalisation de publicités dans le luxe, c’est aussi un incroyable CGI artist. Nous avons tous les trois des visions similaires sur certains points mais divergentes sur d’autres. Cela nous amène toujours à repenser, discuter, se confronter, trouver des compromis avec un seul objectif : faire le meilleur travail possible.
Quand et comment avez-vous commencé à travailler sur l’IAGen ?
Eh bien, je suis professeur d’innovation créative à Barcelone depuis 7 ans dans l’une des écoles les plus récompensées au monde, Brother. Dès que l’IA est devenue « publique » mi-2022, j’ai su que je devais m’y lancer et commencer à travailler avec les étudiants. Depuis, je l’utilise quotidiennement pendant 3 ou 4 heures dans mes travaux de design mais aussi dans des projets d’IA exclusifs.
Vous avez une démarche disruptive…
Nous pensons fermement qu’il vaudrait mieux que l’IA n’existe pas, pour diverses raisons, mais elle est parmi nous. Nous pensons donc qu’il vaut mieux la dominer que l’inverse. Pour nous, l’humain est toujours au centre du travail. L’IA n’est qu’un outil créatif supplémentaire quand c’est la meilleure solution, et que c’est justifié. Pas l’outil le moins cher.
Quel est votre message si vous en avez un ?
L’humain d’abord.
Nous ne sommes pas intéressés par les marques qui souhaitent les remplacer pour gagner plus d’argent.
Votre projet en cours ?
Nous avons plusieurs projets en cours pour des agences de publicité en France et en Allemagne, mais celui qui nous plaît le plus, en raison de la liberté de création dont nous disposons, est une série de 10 vidéos pour un festival de musique en Suisse.
Merci pour ce travail impressionnant que vous faites !