Expérimenter, partager en mêlant ses passions, jeux de rôles et IA, c’est plutôt malin... Laurie Zingaretti a créé Orina, son elfluenceuse (elfe et influenceuse), un personnage fantastique qui vit son aventure sur Instagram au fil des posts.
Peux-tu nous faire une courte bio de ton métier d’avant l’IA…
Je vais essayer de faire court. Tout commence à l’école des Beaux-Arts de Cambrai il y a 15 ans (on avait dit court ? Oups…). Je vais faire concis, mais cette partie est importante pour la suite. Lors de mon année dans cette école, j’ai découvert le métier de créatif, de façon ultra traditionnelle : photo argentique, développement des photos en chambre noire, maquettes composées à la main puis retouches sur Photoshop, apprentissage du dessin sur papier, etc. La suite de mes études m’a formée aux logiciels de design : Photoshop, Illustrator, InDesign, mais aussi à l’intégration web. J’ai donc commencé mon métier de façon très, très traditionnelle, voire artisanale. Je dirais même que la création de supports de communication web (emails, bannières, etc.) était encore toute nouvelle. Pour te dire, j’ai connu l’époque où, pour animer des bannières, on utilisait Adobe Flash. Avant les IA Génératives, mon workflow en agence pour un projet comprenait : la recherche d’idées au crayon sur une feuille blanche, puis l’exploitation de ces idées sur logiciel de design, avec un besoin de passer un certain temps sur chacune de ces idées pour juger si, oui ou non, elles étaient viables et correspondaient au brief. La réalisation de ces idées impliquait de longues heures de recherche de visuels sur les banques d’images. Parfois, je trouvais la bonne image sur Getty, mais elle était inexploitable car trop chère pour le projet. Ensuite venait la retouche de ces visuels sur Photoshop pour les adapter à la DA du projet que j’avais imaginé ou même au format (il m’est même arrivé de devoir reconstituer un bras…). Enfin, il y avait la conception de la DA (couleurs, typographies, illustrations) et, pour terminer la partie exécution, la remise des fichiers.
Et depuis l’IA ?
Depuis l’IA, j’ai gagné du temps sur beaucoup de ces étapes, surtout en précision. Les heures passées sur les banques d’images se sont transformées en heures passées à affiner mon prompt pour obtenir l’image correspondant le mieux au projet imaginé, que ce soit sur Midjourney ou ComfyUI. Je ne perds plus de temps à rechercher un visuel en les faisant défiler page par page sans savoir si je le trouverai ; je suis maintenant dans la création pure de mon visuel de A à Z. Ce qui était autrefois de la recherche devient du composing : je retire, ajoute des éléments et les transforme avec l’IA Générative. Je peux essayer rapidement mes idées, me projeter beaucoup plus facilement et gagner du temps sur les propositions, ce qui me permet de faire un premier tri sur ce qui fonctionnera ou pas. Il y a bien sûr toujours la partie retouches d’images (qui pour moi est indispensable). Generative Fill et la nouvelle fonctionnalité "Midjourney Edit" changent complètement la donne en termes de retouche. Plus nous avançons avec l’IA Générative, plus nous avons un contrôle sur les différentes étapes, ce qui me permet d’allier productivité, créativité et d’anticiper les retours clients (phase très importante à garder en tête lorsqu’on travaille avec les IA Génératives). Pendant la création d’images ou de vidéos, l’IA propose souvent des alternatives avec un angle créatif différent et intéressant, des dérivés de mon idée auxquels je n’aurais peut-être pas pensé, ou alors beaucoup plus tard dans un processus traditionnel. Je peux dire qu’elle et moi nous complétons créativement. L’IA Générative est devenue un véritable assistant personnel dans mon métier. ChatGPT me permet de dégager des mots-clés pour mes prompts, d’être plus précise sur le rendu des lumières, des styles photographiques, des compositions d’images que j’ai en tête. Je peux lui donner une référence de marque et obtenir, par exemple, la charte photographique de cette dernière pour coller au mieux au domaine du sujet à traiter. Et quand on travaille en agence, il faut savoir s’adapter ; on peut passer d’un sujet sur l’éducation à un sujet sur la mise en avant de véhicules utilitaires.
Tu as attaqué par la face Nord en commençant par Stable Diffusion…
J’ai commencé ma découverte des IA avec DreamStudio, une plateforme en ligne de Stable Diffusion, ce qui m’a amenée à mettre les mains dans Automatic 1111. J’ai tout de suite vu le potentiel du local, de l’open source, et le contrôle que cette IA offrait sur les différents aspects de génération d’images : pose, inpainting, outpainting, 2D to 3D, etc. Je me suis ensuite dirigée vers Midjourney, car il y avait une demande de formation sur ce logiciel ; les freins matériels pour former sur Stable Diffusion en local étaient trop importants. Puis, il y a quelques mois, je suis revenue à mon premier amour des IA locales avec ComfyUI. L’avantage du local est d’utiliser ses propres ressources matérielles, de pouvoir construire son propre workflow avec des nœuds que l’on crée, de reprendre des workflows existants et de les modifier selon nos besoins, de réunir plusieurs workflows en un seul, d’assurer une protection de ses données personnelles et de ses créations, et ce point est, pour moi, primordial. ComfyUI offre une liberté dans la mise en place d’un espace de travail de création bien différent des logiciels Adobe. C’est une nouvelle logique, une nouvelle façon de créer, un peu plus geek, c’est vrai, plus complexe, il faut faire preuve de patience (beaucoup même), mais cette solution permet d’aller bien plus loin que les IA grand public et de tester les technologies en avant-première.
Tes expérimentations te mènent vers un projet de longue durée...
Cela faisait un moment que je cherchais un projet sur le long terme. J’ai découvert Anne Kerdi l’année dernière, et j’avais moi aussi envie de créer mon influenceur ou influenceuse. Non pas pour la notoriété ou pour en faire un business, mais pour le plaisir, pour expérimenter et pour partager. Je savais que je voulais la créer sur Instagram, mais que faire ? Une énième femme en petite tenue pour attirer les foules ? NON, d’abord parce que j’ai des valeurs, je ne le ferais pas avec ma propre personne, alors pourquoi le faire faire à une IA ? Et aussi, pourquoi reproduire avec les IA ce que l’on voit déjà dans la vie réelle ou sur son feed quotidien ? Quel intérêt, sinon celui de montrer que l’IA peut faire des choses ultra-réalistes ? C’était incroyable il y a quelques mois, mais aujourd’hui tout le monde en a conscience. Il fallait une valeur ajoutée à ce projet. Comme je ne suis pas fan des réseaux sociaux, j’avais envie de montrer une autre façon de les utiliser. Vivant avec un grand adepte des jeux de rôles, j’ai pensé à créer un personnage fantastique et offrir aux followers la possibilité de plonger dans une aventure au fil des posts. C’est ainsi qu’Orina, mon elfluenceuse (elfe et influenceuse) est née.
Tu dis que ce projet te permet de te tenir alerte sur les dernières technos…
Dans ce projet, j’utilise les dernières nouveautés en création IA. La partie création visuelle du workflow change constamment. Alors qu’au début je créais mes visuels d’Orina avec Midjourney et la fonctionnalité --cref (character reference), je suis en train de me diriger vers la création d’un LoRA image (et vidéos quand la fonctionnalité sera disponible sur Kling), ce qui me permettrait d’obtenir Orina en situation simplement en écrivant son nom dans le prompt. Ce projet me permet d’expérimenter des fonctionnalités dès leur sortie en situation concrète : comme Live Portrait, la création de voix avec Elevenlabs, l’inpainting pour lui faire porter des vêtements précis que j’ai créés, exemple : son armure. Toutes ces expérimentations me permettent de tester les avancées, les limites et les glitchs des différentes IA qui sortent sur le marché et en local. C’est un bon moyen d’avoir une expertise sur les différentes solutions IA et de conseiller au mieux les non-addicts et les clients.
Raconte-nous ce projet d’Elfluenceuse IA…
Mon elfluenceuse comporte trois dimensions d’utilisation des IA. D’abord, l’écriture de l’histoire. Le déroulé se passe comme pour un jeu de rôle. Pour les non-initiés à cet univers, une courte explication : une personne narre l’histoire, que l’on appelle "maître du jeu", déclenche les événements et fixe les règles. Il y a un groupe de participants qui prendront des décisions à chaque événement et jetteront un dé pour déterminer si l’action entreprise réussit ou échoue. J’ai donc créé un GPT "maître du jeu", qui décide des événements et demande à Orina ce qu’elle souhaite faire. Je ne suis pas maître de cette histoire ; je ne l’écris pas, je ne connais pas la suite ni la fin. Mes seules interventions concernent des événements intermédiaires. Par exemple : Orina doit se rendre dans les montagnes pour attraper des brigands, je lui fais rencontrer un diablotin en chemin pour dynamiser l’histoire. Petite précision importante : pour éviter que l’histoire ne se termine après seulement deux posts (car les maîtres de jeu peuvent être sans pitié - rires), j’ai imposé au GPT maître du jeu de ne pas tuer Orina. Toutefois, elle peut descendre à 1% de vie et être inconsciente. Ensuite, il y a un GPT Orina, qui incarne logiquement la personnalité d’Orina. Ce GPT rédige les posts en cohérence avec l’histoire, et il interagit également avec le GPT maître du jeu. Je suis l’intermédiaire entre les deux, mais c’est bien Orina qui prend la décision de faire telle ou telle action. La réussite de son action se détermine par un jet de dé (exemple : 0 = échec critique, Orina échoue et le maître du jeu annonce les conséquences ; 20 = réussite totale, et l’action peut être menée à bien). Ce GPT répond également aux commentaires. Orina a sa propre personnalité et ses propres références dans son monde, donc il est logique que les réponses viennent directement d’elle. Bien sûr, je reste modératrice pour éviter les dérives. Enfin, le troisième volet de ce projet repose sur l’interaction avec la communauté. Les abonnés peuvent influencer certaines décisions dans l’histoire d’Orina en votant dans des sondages ou en commentant pour lui suggérer des actions. Cela rend le projet interactif et immersif, offrant aux followers la possibilité de participer activement à l’aventure. C’est une forme de storytelling interactif qui mêle le jeu de rôle, l’IA et les réseaux sociaux, tout en proposant une alternative créative à l’influence plus traditionnelle. Pour moi, ce projet est une exploration à la fois technique et créative, qui me permet de tester des idées et d’affiner mes compétences sur les outils d’IA. Plus largement, c’est aussi une manière de montrer que l’IA peut être utilisée pour enrichir les histoires et les expériences sur les réseaux sociaux, sans forcément se limiter aux visuels réalistes ou au contenu généré pour l’audience la plus large.
Merci pour cette expérimentation qui est décalée et qui raconte beaucoup sur les IA à date. Bravo à toi.