Figure historique de la tech qui a fait ses armes chez Apple et Texas Instruments avant de prendre un virage inattendu : mettre son CV XXL au service d’une vision humaniste de l’IA. Ingénieur de formation, il a créé l’Institut EuropIA et lancé le World Artificial Intelligence Film Festival (WAIFF) à Cannes - là où le cinéma rencontre l’innovation. Son credo ? L’IA reste un outil, point. Pas question de laisser la machine prendre le dessus sur l’humain. Il défend un cinéma hybride qui respecte la tradition tout en ouvrant grand les portes aux nouveaux talents (et aux femmes, enfin !). Avec le WAIFF, il fait émerger la nouvelle génération de créateurs du cinéma génératif, en gardant l’éthique au centre du game.
Comment est née l’idée du WAIFF (World Artificial Intelligence Film Festival) ?
Marco Landi - L’idée du Festival est née il y a cinq ans et s’est basée sur trois éléments particuliers. Le premier : à Cannes, on n’avait pas d’événement basé sur la technologie depuis qu’on avait perdu le GSM Forum qui était parti à Barcelone. Le deuxième : on voyait venir l’intelligence artificielle et tout ça, bien avant que ChatGPT fasse son entrée sur les marchés. Et le troisième : on a dans notre département un formidable atout : la technopole de Sophia Antipolis.
L’Institut EuropIA a présenté au maire de Cannes et au président du département des Alpes-Maritimes l’opportunité de créer un Festival dédié à l’intelligence artificielle. Avec leur support, on a commencé cette activité et on est maintenant déjà à la cinquième édition. On a créé le WAICF ! Un festival qui est un événement totalement dédié à l’intelligence artificielle, mais d’une façon très horizontale, on discute de l’impact de l’IA sur notre humanité, l’impact dans les différents secteurs de notre activité humaine.
Après quatre ans, on a commencé à réfléchir et à imaginer qu’on pourrait aussi faire des activités plus sectorielles. Comme par exemple créer un événement totalement dédié à un secteur. Et en considération de notre présence sur Cannes, on a pensé que le premier secteur devrait être la création d’un Festival totalement dédié à l’IA dans l’industrie du cinéma. Et voilà comment est né le WAIFF !
Quelle est l’ambition du WAIFF aujourd’hui ?
ML - La première édition qu’on a faite cette année 2025, c’était de commencer une réflexion sur les impacts relatifs à l’industrie du cinéma en France. Mais on a commencé à obtenir beaucoup d’intérêt, au point que différentes délégations de Chine, de Corée, du Japon sont venues nous voir pour comprendre ce qu’on avait commencé à faire. Et de là est venue l’idée de se dire : mais peut-être qu’on peut vraiment faire quelque chose au niveau mondial ! On s’est donné comme mission de faire découvrir aux jeunes la possibilité de créer des films à travers l’intelligence artificielle - de manière beaucoup plus simple, beaucoup moins chère, et surtout dans un temps beaucoup plus court.
Ce message a été porté avec force par Claude Lelouch, qui a bien compris cette opportunité. Lui-même va utiliser l’intelligence artificielle. Mais il nous laisse la possibilité de dire : on va trouver, on va stimuler les nouveaux talents qui seront les réalisateurs de demain.
Quelle place les femmes occupent-elles aujourd’hui dans ce nouveau cinéma génératif ?
ML - La première édition a eu un très beau succès avec 1500 films qui sont venus de presque quatre-vingts pays dans le monde entier. Mais la déception était une participation très minimale de la part des femmes créatrices. On a reçu moins de 50 films faits par des femmes !
C’est ça qui nous a fait comprendre l’importance de lancer un message plus fort pour obtenir plus de femmes. Parce qu’avoir que 3, 4% de participation, ça nous semblait vraiment minimum. C’est la raison pour laquelle, sur la deuxième édition, on cherche à faire avancer de plus en plus la présence des femmes dans un monde qui est encore beaucoup (et peut-être trop) masculin.
Comment le WAIFF envisage-t-il d’allier la puissance technologique de l’IA et la sensibilité artistique humaine, sans tomber dans le spectaculaire ou le gadget ?
ML - On est vraiment au commencement d’une nouvelle aventure humaine. Et le risque de tomber dans le spectaculaire, dans le gadget, est très fort. C’est une préoccupation qu’on a et sur laquelle on cherche à mettre beaucoup d’attention.
Les films qui seront amenés au jury seront des films dans lesquels la créativité humaine - et surtout le respect éthique de la personne humaine doit être bien évident. Au point qu’on a créé une charte éthique qui doit être respectée par tous les participants au festival du film. Mais c’est un parcours sur lequel il faut être très vigilant, et on aura une attention particulière.
À vos yeux, le cinéma IA est-il un nouveau genre à part entière ou une extension du cinéma traditionnel ? Quelle est, selon vous, la prochaine grande étape pour la création audiovisuelle générative ?
ML - Le cinéma IA ne sera pas quelque chose à part. Il commencera à être hybride. Il faudra certainement imaginer qu’il y aura la tradition du film qu’on veut respecter, qu’on veut continuer à mettre en honneur. Et nous, on cherchera à pousser pour une évolution de ce qu’est notre tradition du cinéma - pas une révolution, pas une altération de ce qui a été toute l’activité dans l’industrie du film.
Mais c’est clair que l’impact de l’IA sera dans les vidéos, dans le scénario, même dans la musique qui sera faite avec l’IA. Il sera très important de créer des écoles qui font apprendre de plus en plus aux jeunes comment utiliser ces puissantes technologies. Leur apprendre, leur faire comprendre le respect de la tradition - ça c’est tout notre effort et notre mission. Et on cherche de plus en plus des partenaires qui nous aident à faire passer ça en Europe, mais dans le monde entier.
Les grands changements et la nouveauté ont déjà commencé. Ce qu’on pourrait avoir, c’est la venue d’acteurs créés entièrement par l’intelligence artificielle. C’est quelque chose de nouveau, pour le moment expérimental, mais qui pourrait avoir un impact profond qu’il faudra bien contrôler, qu’il faudra bien mettre à jour. Il faut des moyens pour pouvoir éviter des réactions qui soient trop radicales.
Mais certainement, il y aura bientôt (surtout avec les nouvelles technologies qu’on voit venir) des acteurs, des actrices qui ne seront pas humains. On va en voir venir, il y a déjà des éléments où il y aura des acteurs et actrices qui sont complètement générés par l’intelligence artificielle. Comment on pourrait éviter des conflits avec la situation actuelle ? C’est tout un nouveau monde dans lequel il faudra agir, il faudra discuter. Et là, il faudra une capacité de bien contrôler et de bien informer.