Forte de 10 ans d’expérience en études et données conso chez Kantar Media, Marie Dollé évolue aujourd’hui dans l’écosystème tech et entrepreneurial chez Bpifrance, où elle accompagne les start-ups en recherche de fonds. Passionnée par l’innovation et la psychologie humaine, elle analyse les mécanismes qui influencent nos choix et interactions, catalyseurs des mutations sociétales. Chaque semaine, elle partage ses analyses avec plus de 20 000 lecteurs via ses newsletters In bed with tech (FR) et In bed with social (EN).
Du contenu au récit
Quand j’écris ces lignes, je ne cherche pas à produire du contenu. Encore moins un article. Je veux livrer un récit.
Cette distinction peut sembler subtile, mais elle est essentielle. Elle trace la frontière entre ce qu’une machine peut reproduire et ce qu’un humain peut insuffler. Car écrire n’est pas seulement assembler des mots, c’est les animer.
Oui, j’écris ces lignes avec l’aide de Claude, une IA générative. Certains pourraient s’en offusquer. "Ce n’est pas du 100 % humain", diront-ils. Mais cette objection rate l’essentiel. Qui se demande si le pinceau peint à la place du peintre ? L’outil, qu’il soit humble ou puissant, n’a jamais remplacé l’artiste. Il est là pour le révéler.
Et c’est bien là la clé. L’IA, comme tout outil, est neutre. Elle peut imiter, reproduire, organiser. Mais dans les mains d’un esprit habité, elle devient autre chose. Une extension. Une force. Un souffle. Pas un créateur, mais un amplificateur d’intention.
Dans ce monde où les IA fascinent par leur maîtrise des formes, il est crucial de ne pas confondre l’apparence avec l’essence. Pour elles, tout se résume à des modèles. Pour nous, tout s’ouvre sur des mondes.
La fille dans le train
Laissez-moi vous raconter une scène, simple mais révélatrice.
Je suis dans un train. Face à moi, une petite fille mâche, la bouche grande ouverte. Les bruits de mastication, amplifiés par le silence du wagon, m’agacent au plus haut point. Deux options s’offrent à moi : lui faire une remarque, au risque de la vexer et d’essuyer en prime une remarque cinglante de ses parents, ou bien garder le silence et subir en silence.
Mais se taire, est-ce vraiment mieux ? Combien de comportements sont le fruit d’un simple manque d’apprentissage ? Si personne ne les relève avec douceur, comment peut-on espérer évoluer ?
Mon irritation monte, mais je veux éviter une réaction dictée par l’agacement. Alors, je sors mon téléphone et me tourne vers ChatGPT, espérant une approche plus posée. Plusieurs suggestions s’affichent. Celle-ci retient mon attention :
Restez léger et naturel. Essayez : "Oh, tu sais, quand on mâche avec la bouche fermée, c’est comme si on gardait tout le goût rien que pour soi. C’est magique, tu ne trouves pas ?"
C’est simple. C’est bienveillant. C’est charmant. J’essaie. Et, à ma surprise, cela fonctionne à merveille. Une étincelle s’allume dans ses yeux. Elle ferme la bouche, avec cette spontanéité désarmante qu’ont seuls les enfants.
Possibilités infinies
Ce qui fascine avec les IA, ce n’est pas leur capacité à produire des réponses ou résoudre des problèmes. C’est leur manière de nous faire réfléchir autrement.
Ce qu’elles dévoilent ? des possibilités infinies. Elles nous offrent la liberté de choisir la version de nous-mêmes qui nous ressemble le plus.
Certains s’épanouiront dans l’écriture assistée, d’autres dans l’image, la musique, la vidéo ou des formes encore à inventer. Pourquoi ? Parce que les IA génératives ne se contentent pas de structurer l’existant comme leurs prédécesseurs. Elles plongent dans ce qui est profondément humain, dans le désordre créatif de nos récits, nos poèmes, nos peintures.
Et c’est là que le mot selfpressionnisme prend tout son sens.
Là où les grands courants artistiques du passé tournaient un regard intérieur vers le monde extérieur - ses paysages, ses formes, sa lumière - ce mouvement recentre ce regard sur ce qui nous habite.
Ce n’est plus une quête de territoires ou de cieux, mais une exploration des mondes intérieurs, ces dernières frontières où chaque individu devient un territoire à découvrir. Les IA ne nous surpassent pas, elles nous rappellent combien nous sommes vastes, combien nos possibilités, comme notre humanité, restent infinies.